Devondale
d a i r y
Client: Devondale
Agency: Saatchi & Saatchi Melbourne
Role: Creative / Copywriter
Year: 2020
How to sell dairy products when the world turns to vegan alternatives?
Devondale needed a point of differentiation from the dairy aisle, and a launching campaign for their new branding.
We told them they believed that happy, well cared for, free-grazing cows, make better milk.
We created the platform Graze Free, claiming our dairy comes from cows frolicking in meadows and eating delicious fresh grass — just as they should.
The film and print campaign show how the brand maximises the amount of time the cows spend outside grazing, roaming paddocks freely, presenting space as one of the key ingredients for wholesome, delicious milk.
FR :
Comment vendre des produits laitiers lorsque le monde s'oriente vers les alternatives végétales?
Devondale avait besoin d'un point de différenciation dans le rayon produits laitiers, ainsi qu'une campagne de lancement pour leur tout nouveau branding.
Nous avons formulé leur positionnement ainsi: Devondale estime que des vaches heureuses, bichonnées et broutant en plein air produisent du bien meilleur lait.
C'est ainsi que la plateforme Graze Free - ou "Élevées en pâturages" - est née, revendiquant que nos produits laitiers proviennent de vaches folâtrant dans les prés et se nourrissant d'herbe fraîche — leur alimentation et environnement naturels. Ainsi, l'espace dont elles profitent devient un des ingrédients phares des produits, dont on ne doute plus qu’ils soient délicieux, sûrs et sains.
FR:
01/ Marco. (Polo?)
02/ De la place pour gambader, et en plein dans l'objectif.
03/ Beaucoup d'espace pour beaucoup de bons produits laitiers.
