Просто

•

Просто – это новый мобильный оператор без абонентской платы, с фиксированной стоимостью за минуту разговора, смс и интернет трафик.

Целевая аудитория

Мужчины и женщины в возрасте 45-70 лет с низким и средним доходом, пользователи как смартфонов, так и кнопочных телефонов, которые не готовы разбираться в тарифах и не хотят переплачивать за мобильную связь.

Задача

Нужно было придумать название и разработать бренд, который будет понятен не только возрастной целевой аудитории, но и более молодым пользователям, так как именно молодые люди обычно помогают своим родителям с выбором тарифа или оператора.

Решение

В основу нового бренда мы решили положить ключевое RTB продукта - легкость и простоту. Для нас было важно, чтобы уже при первом контакте с брендом заявлялась уникальность - просто подключить, просто начать пользоваться, просто платить только за то, чем пользуешься.

Так мы пришли к неймингу «Просто» и модульной системе коммуникации, которая легла в основу фирменного стиля. «Просто мобильный оператор», «Просто общайтесь», «Просто без абонентской платы». Подход с модулями позволил как в продуктовую, так и имиджевую коммуникацию интегрировать ключевое сообщение бренда и отработать инсайт потребителя на каждом из носителей.

В качестве фирменного знака мы выбрали астериск (*,звездочку). Ведь условия тарифного плана настолько просты, что не требуют сносок и уточнений, а наша звездочка нужна лишь, чтобы подчерпнуть это:

75 копеек за минуту*

*просто с нами выгодно