Irresistible.
Outside, ecology.
Inside, Venezuela.
Problems to solve:
Venezuelan Coffee
Tasteful and unique, although because of its lack of volume and international recognition, it loses when compared to other world-class coffees such as the Colombian. Nowadays, it is not marketed enough internationally, and there seems to be a devaluation regarding the "Made in Venezuela" brand.
Starbucks
Has been criticized because of an apparent lack of care for the environment, although by 2015 they had as an organizational goal that 25% of their cups were recyclable.
Problemas a solucionar:
Café Venezolano
Excelente y único, aunque por su falta de volumen y reconocimiento, pierde si se le compara con otros cafés
como el colombiano. Hoy día, no es suficientemente comercializado en el mundo,
aunado a una desvalorización a lo “Hecho en Venezuela”.
Marca Starbucks
Ha sido criticada por un aparente descuido hacia el medio ambiente,
a pesar de que para el 2015 tuvieron como meta que el 25% de sus tazas fuesen reciclables.
Objetivos
– Posicionar el café venezolano en el mercado estadounidense de café de alta calidad.
– Mejorar la percepción de la calidad de los productos venezolanos mediante una estrategia de comunicación que resalte las bondades de este café.
– Establecer una taxonomía del café venezolano según su preparación.
– Reforzar la percepción de que Starbucks es una marca que se preocupa por el medio ambiente.
Concept:
Venezuela in a coffee cup
Concepto:
Venezuela en una taza de café
Chocolate · Coconut · Passion fruit
Edible cookie cups with an edible vegetal paint sticker.
Copas de galleta hechas con una calcomanía de pintura y papel vegetal, con pegamento comestible.
Special edition of reusable cups.
Edición especial de copas reutilizables.
Creative team // Equipo de diseñadores:
Ninoska Torres
Edwin Pérez
Isabel Olmos
Yuliana Guédez Forgiarini
Con la asesoría de: Jhonatan Medina
2017.
