Assim como Fortaleza, a logo da espaço para a mudança tendo como diferencial a possibilidade de fluir e se adaptar aos espaços sem perder a identidade. refletindo a pluralidade de seu povo, de atividades, cores, a ocupação das ruas e a mobilidade urbana. Inspirados em mosaicos e xilogravuras, os ícones que podem ser descobertos nas formas da logo guardam significado. No inicio Iracema, que aqui além de ponto turístico representa a cultura indígena original. Representando a Fortaleza vila, o foco é o jangadeiro e não a jangada, a postura traduz a força do fortalezense que tira do mar seu sustento, característica que até hoje orienta a economia criativa. Existe ainda a Cidade Jovem, que explora seus espaços naturais e urbanos com empolgação e curiosidade, que se diverte em locais ressignificados por intervenções. Os contornos que se entrelaçam foram baseados em pessoas, locais, pontos turísticos, arte de rua, grandes nomes da arte local, brincantes, móveis, arquitetura e interligando esses elementos, a mobilidade. 

O projeto foi desenvolvido para o edital Marca: Fortaleza Cidade Criativa do Design, realizado pelo Instituo Cultural Iracema com o objetivo de selecionar uma marca para representar Fortaleza junto à rede de cidades criativas da UNESCO e para o público em geral. A proposta apresentada obteve 10ª colocação dentre as 64 propostas enviadas.