Proyecto universitario, cliente real.
DESAFÍO:
Diseñar la identidad visual de una cerveza artesanal elaborada en Santiago de Chile, captando la identidad única de la ciudad, transformándolo en un producto de origen muy definido, diferenciado y comercial; bajo los conceptos de: “Atrevido, amigable y simple”.
RESPUESTA:
El naming se trabajó bajo el modismo chileno “Filo”, cuyo significado es “da lo mismo” o “no importa”, dándole un tono juguetón y coloquial al producto.
Para la marca gráfica, se utilizó una imagen inspirada en la xilografía, de una paloma y un perro vagabundo; los cuales representan en forma irónica a “la fauna de Santiago”, quienes consideramos fieles representantes de la actitud de la marca, al no poseer respeto por nada ni nadie.
Los elementos anexos a la identidad visual, corresponde al paisaje Santiaguino, atestado de edificios, junto con los habitantes rabiosos y vivarachos que observan por las ventanas y gritan verdades al viento.
University project. Real customer.
CHALLENGE:
CHALLENGE:
Design the visual identity of a craft beer brewed in Santiago de Chile, capturing the unique identity of the city, making it a distinct and well defined commercial product of origin; under the concepts of "Bold, friendly and simple."
ANSWER:
The naming is worked under Chilean idioms "Filo", which means: "don't care", showing a playful, conversational tone to the product.
For the brand, we show a dove and a stray dog in woodcut language, which ironically represent a "wildlife Santiago". We consider these animals faithful representatives of the attitude of the brand, because they have no respect for anything or anyone.
The annexed elements of the brand correspond to Santiago scenery, crowded with buildings, plus rabid people who watch and shout phrases through the windows.
Marca
Brand
Afiche promocional
Promotional poster
Etiquetas
Labels
Set de posavasos
drink coasters set
Papelería
Packaging de 12 unidades
12 units packaging
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