ADV Lauretana
Per Lauretana nel corso degli anni ho seguito varie campagne pubblicitarie. Siamo usciti a piena pagina, spesso in quarta su prestigiose testate: Internazionale, La Repubblica, La stampa e su tantissime altre minori. Qui vi propongo alcune tra quelle da me sviluppate che ritengo più interessanti.
Per anni Lauretana ha centrato la sua comunicazione su due pillars. Due KPI. Uno addirittura un primato: L'acqua più leggere d'europa, l'atro più intangibile il massiccio del Monte Rosa da cui deriverebbero le sue acque. Entrambi però ci sono parsi superabili. Questo per dare più flessibilità al marchio permettendogli di aggiungere nuove fonti, meno leggere ad esempio, oppure di essere più evocativo all'estero dove "From the italian Alps" è più identificativo del visual di un singolo massiccio.
Per realizzare quest'immagine che contenesse tutte le possibili immagini di montagna immacolata ho fotocomposto innumerevoli scatti diversi. Ognuno in grado di aggiungere un diverso contributo alla visione d'insieme.
Una particolare immagine è il fulcro di questa somma di dettagli. Il cristallo di ghiaccio in primo piano sotto la bottiglia. Nel nosro intento doveva essere l'immagine che più di tutte univa l'idea che l'Acqua Lauretana deriva dal punto più vero e profondo dei ghiacciai, dal loro Cuore.
Per scovare questo particolare scatto, e pagarne all'autore i diritti d'uso, ho lavorato veramente tanto.
Questo è il lago Baikal, un'incredibile opera d'arte di ghiaccio purissimo fotografata da Alexey Trofimov nel 2013 in Siberia. Qui lo scatto originale.
Questo è il lago Baikal, un'incredibile opera d'arte di ghiaccio purissimo fotografata da Alexey Trofimov nel 2013 in Siberia. Qui lo scatto originale.
Un altra campagna sviluppata è quella a sostegno dell'iniziativa Pink is Good qui la versione pubblicata su La Repubblica a pagina piena.
Un altro progetto che ho seguito personalmente sono le uscite della campagna di Acqua Lauretana con il giocatore della Juventus e della Nazionale Italiana Claudio Marchisio. Qui alcuni soggetti tratti dallo spot TV. Nel progettare il format è stato definito il piede "a sorriso" che ospita i pack shot. Un sistema che da allora caratterizza la comunicazione lauretana anche sui social.
