Design of the LGTBI 2020 Pride Campaign of Valencia
Graphic campaign developed for the Regidoria d’Igualtat i Polítiques Inclusives de l’Ajuntament de València in order to celebrate LGTBI + Pride in 2020, with special dedication to trans people. Composed of web, posters, billboards, seniors and columns, as well as the management of RRSS of the València Orgullosa account.
After confinement, a positive, fresh campaign with a sense of humor is proposed, but with the utmost respect for its target audience, LGTBi people, who have always been taken into account in the creative process so as not to hurt sensibilities.
Unfortunately, today we still live in a polarized society, black or white, strong or weak, blue or pink ... in which many people assign gender based on genitalia, however, feelings and identity go far beyond the sexual organs you have. We wanted to show this diversity by valuing everything that goes beyond the physical, using two symbols of very Valencian origin: the “clòtxina” and the “xufa” as metaphors for the female and male genitalia. Through the headline "Molt més que clòtxina i xufa", we want to express that there is much more than that, spontaneously, popularly and far from all evil intentions. In parallel, starting from the mixture of both terms, we make a play on invented words to make this great diversity even more evident and give even more spark to the matter. Such as "clotxinufa", "xufaclot", "clòtxufa" or "xinaxufa".
On a graphic level, it made no sense to interpret the two symbols in any other way than typographical. In order not to detract from the message but on the contrary, highlight its meaning with a brave and resounding but kind and close typography at the same time, with its feminine part but also with its masculine part.
The pride flag could not be absent either, its colors frame the composition to give even more strength to the copy and to be able to generate a continuous pattern from the union of the posters or the different pieces.
After confinement, a positive, fresh campaign with a sense of humor is proposed, but with the utmost respect for its target audience, LGTBi people, who have always been taken into account in the creative process so as not to hurt sensibilities.
Unfortunately, today we still live in a polarized society, black or white, strong or weak, blue or pink ... in which many people assign gender based on genitalia, however, feelings and identity go far beyond the sexual organs you have. We wanted to show this diversity by valuing everything that goes beyond the physical, using two symbols of very Valencian origin: the “clòtxina” and the “xufa” as metaphors for the female and male genitalia. Through the headline "Molt més que clòtxina i xufa", we want to express that there is much more than that, spontaneously, popularly and far from all evil intentions. In parallel, starting from the mixture of both terms, we make a play on invented words to make this great diversity even more evident and give even more spark to the matter. Such as "clotxinufa", "xufaclot", "clòtxufa" or "xinaxufa".
On a graphic level, it made no sense to interpret the two symbols in any other way than typographical. In order not to detract from the message but on the contrary, highlight its meaning with a brave and resounding but kind and close typography at the same time, with its feminine part but also with its masculine part.
The pride flag could not be absent either, its colors frame the composition to give even more strength to the copy and to be able to generate a continuous pattern from the union of the posters or the different pieces.
Diseño Campaña Orgullo LGTBI 2020 de València
Campaña gráfica desarrollada para la Regidoria d’Igualtat i Polítiques Inclusives de l’Ajuntament de València con el fin de celebrar el Orgullo LGTBI+ en 2020, con especial dedicación a las personas trans. Compuesta de web, cartelería, mupis, seniors y columnas, así como la gestión de RRSS de la cuenta València Orgullosa.
Tras el confinamiento, se plantea una campaña positiva, fresca y con sentido del humor pero desde el máximo respeto hacia su público objetivo, las personas LGTBi, que se han tenido siempre en cuenta en el proceso creativo para no herir sensibilidades.
Lamentablemente, hoy en día todavía vivimos en una sociedad polarizada, de blanco o negro, parte fuerte o débil, de azul o rosa… en la que mucha gente asigna el género en base a los genitales, sin embargo, los sentimientos y la identidad van mucho más allá de los órganos sexuales que se tengan. Hemos querido mostrar esa diversidad valorando todo lo que va más allá de lo físico, usando dos símbolos de origen muy valenciano: la “clòtxina” y la “xufa” como metáforas de los genitales femeninos y masculinos. A través del titular “Molt més que clòtxina i xufa”, queremos expresar que hay mucho más que eso, de forma espontánea, popular y lejos de toda mala intención. En paralelo, a partir de la mezcla de ambos términos, hacemos un juego de palabras inventadas para hacer aún más evidente esa gran diversidad y darle aún más chispa al asunto. Como por ejemplo “clotxinufa”, “xufaclot”, “clòtxufa” o “xinaxufa”.
A nivel gráfico, no tenía sentido ponerse a interpretar los dos símbolos de otra manera que no fuera la tipográfica. Para no restar fuerza al mensaje sino todo lo contrario, resaltar su significado con una tipografía valiente y rotunda pero amable y cercana a la vez, con su parte femenina pero también con su parte masculina.
La bandera del orgullo tampoco podía faltar, sus colores enmarcan la composición para darle aún más fuerza al copy y poder generar un patrón continuo a partir de la unión de los carteles o de las diferentes piezas.
Tras el confinamiento, se plantea una campaña positiva, fresca y con sentido del humor pero desde el máximo respeto hacia su público objetivo, las personas LGTBi, que se han tenido siempre en cuenta en el proceso creativo para no herir sensibilidades.
Lamentablemente, hoy en día todavía vivimos en una sociedad polarizada, de blanco o negro, parte fuerte o débil, de azul o rosa… en la que mucha gente asigna el género en base a los genitales, sin embargo, los sentimientos y la identidad van mucho más allá de los órganos sexuales que se tengan. Hemos querido mostrar esa diversidad valorando todo lo que va más allá de lo físico, usando dos símbolos de origen muy valenciano: la “clòtxina” y la “xufa” como metáforas de los genitales femeninos y masculinos. A través del titular “Molt més que clòtxina i xufa”, queremos expresar que hay mucho más que eso, de forma espontánea, popular y lejos de toda mala intención. En paralelo, a partir de la mezcla de ambos términos, hacemos un juego de palabras inventadas para hacer aún más evidente esa gran diversidad y darle aún más chispa al asunto. Como por ejemplo “clotxinufa”, “xufaclot”, “clòtxufa” o “xinaxufa”.
A nivel gráfico, no tenía sentido ponerse a interpretar los dos símbolos de otra manera que no fuera la tipográfica. Para no restar fuerza al mensaje sino todo lo contrario, resaltar su significado con una tipografía valiente y rotunda pero amable y cercana a la vez, con su parte femenina pero también con su parte masculina.
La bandera del orgullo tampoco podía faltar, sus colores enmarcan la composición para darle aún más fuerza al copy y poder generar un patrón continuo a partir de la unión de los carteles o de las diferentes piezas.
