Transformamos ideia em conceito,
produto e comunicação em cinco dias.
Um líder, um time com as habilidades necessárias e uma missão: lançar uma bebida alcoólica até então desconhecida no mercado brasileiro, feita à base de mel e frutas naturais, e despertar a curiosidade das pessoas para experimentá-la.
Além de desenvolver os novos rótulos das bebidas de hidromel e sidra, criamos nomes, personalidades e estilos gráficos para cada um dos produtos, sustentando a comunicação em um conceito forte e uma estratégia consistente de marca.
Para isso, utilizamos a metodologia da Mesa®. Em cinco dias, o time mergulhou no desafio e passou pelas fases de: download de informações, pesquisa e brainstorming, processo criativo, prototipação e apresentação dos produtos.
Após profundas conversas, chegamos ao conceito principal: todo ser humano tem uma curiosidade inerente. Um desejo por saber mais sobre assuntos que até transcendem a razão: lugares imaginários, sensações, personagens, o tempo, o ritmo do mundo.
Encontramos então o caminho conceitual: a marca Örun é o espírito da curiosidade, que viajou pelos meandros da natureza brasileira e misturou os mais improváveis sabores e sensações.
Manifesto da marca:
Linha de Produtos
A partir do conceito macro da marca, definimos que os produtos são a materialização de um processo criativo impulsionado pela curiosidade.
Cada família de produtos é um caminho por onde a curiosidade leva o ser humano. A amplitude do tema permite que incontáveis linhas sejam criadas no futuro e sigam sempre o mesmo conceito, pois a curiosidade é infinita. Cada produto é um universo de sensações, gostos, imagens e histórias possíveis.
Família Lugares
A curiosidade faz viajar
Produtos que valorizam os lugares, reais ou imaginários, aonde a curiosidade pode nos levar.
Woodtopia
Hidromel com infusão de chips, sementes e casca de árvore Amburana.
Está vendo aquela porta de madeira?
Do lado de lá todas as lembranças são
doces: melmórias.
Quem entra, conta que
naquelas florestas aromáticas
existem milhões de baús,
que se abrem para novos universos
onde o tempo nunca fecha e
as melhores histórias
se contam com os sentidos.
O "era uma vez"
começa no paladar.
Mangaláxica
Hidromel com manga e lúpulos Galaxy e Citra.
Em um planeta distante e lupulado viviam seres barbudos e inebriados.
A regra era clara: aquela era terra de uma bebida só.
Até que um dia uma chuva de meteoros se aproximou.
Fugiram médicos, fugiram loucos, só o alquimista curioso ficou.
Ele viu, ousou e misturou.
O final não podia ser outro: em terra de lúpulo, quem dá pano pra manga é rei.
Família Ciência
A curiosidade faz descobrir
Produtos que exaltam o racional e o desejo de explicar a beleza do mundo por meio da ciência,
dos fenômenos e dos fatos.
dos fenômenos e dos fatos.
Aura Blanc
Hidromel à base de mel Angico do Sul.
O essencial é visível aos olhos mais curiosos.
Nas menores partículas d'água,
presentes nas mais finas neblinas,
a luz incide sobre a superfície
e se espalha em iluminados arcos brancos.
Uma abelha assiste tudo.
Enquanto beija cada uma das
flores, atravessa todas as cores
como se desejasse misturá-las
para chegar ao cenário mais alvo.
"No final deste arco-íris tão puro,
deixarei um pote de mel".
Família Humanos
A curiosidade faz história
A curiosidade faz história
Produtos que exaltam personagens e histórias dos mais diversos gêneros. É o encontro do real com a ficção.
Joana Dark
Hidromel com amora, mirtilo e framboesa.
Joana descobriu o seu destino com uma voz
Veio meio em forma de enigma, meio em forma de rima:
“Serão cem anos e uma transformação.
Adefesa da liberdade será a questão
Três pequenas frutas, uma poção
Juntas farão uma verdadeira revolução.”
Assim que tomou a infusão tudo se esclareceu:
para cumprir sua missão o corpo esguio e monocromático
tornou-se redondo e colorido.
Nasce uma nova Joana.
Joanita guerreira, inseta arqueira.
Uma heroína tão forte, daquelas dignas de estandarte
Tanto que virou Joana Dark.
Família Sensações A curiosidade faz sentir
A curiosidade faz entrar em contato com sensações, memórias e emoções. Produtos que levam os sentidos a se misturar, criando um universo sinestésico de cores, texturas, cheiros e sabores.
Majucaçã Feelings
Sidra com cajú.Um rio de águas borbulhantes
fez as curvas dos lábios carnosos de caju
e encheu de estrelas o céu das bocas
mais curiosas. As noites de todos os
verões se misturaram em um aroma
que fazia lembrar as meninices de
uma época, daquele tempo em que
as chuvas tinham cheiro de maçã e
banhavam o mundo com
descobertas infinitas. Bastava
brindar, provar e esse tempo
era o agora.
Piraçaí Vibes
Sidra com açaí.
Um passo para dentro da floresta
e tudo começa: o universo dos
sentidos se manifesta nessa
enérgica sinfonia tropical.
Teu corpo é tomado pelas
melhores músicas de
inúmeras festas.
O roxo elixir das matas
te toca com todas as notas.
E os rios de dentro das tuas
veias começam a ruborizar.
Vem, vem dançar.
Linha de produtos:
Agência: Labis Design
Cliente: Örun Mead
MESA Líder & Direção Criativa: Henrique Catenacci
Designers: Diego Carneiro e Wagner Walkoviecz
Ilustração: Amaury Filho & Wagner Walkoviecz
Conceito e Conteúdo: Renata Monteiro | CriaTexto e Ana Flávia Bassetti
Motion Design: Pedro Fernandes Reimão
Vídeo Maker: Os França
